La célèbre marque de tongs Havaianas se retrouve au cœur d’une polémique au Brésil après la diffusion d’une publicité jugée « contre la droite ». À moins d’un an de l’élection présidentielle de 2026, les appels au boycott se multiplient du côté conservateur, accentuant la polarisation politique dans le pays.
Havaianas, symbole du Brésil à l’international, est prise pour cible par une partie de la droite conservatrice. La polémique survient après la diffusion d’une publicité sur Instagram. Dans celle-ci, l’actrice Fernanda Torres invite à « ne pas commencer l’année du pied droit », expression populaire pour souhaiter la chance. Elle recommande plutôt de débuter « avec les deux pieds ».
Cette subtilité a déclenché la colère des conservateurs. Certains y voient un message politique contre la droite, dans un contexte électoral très tendu.
Eduardo Bolsonaro réagit vivement
Eduardo Bolsonaro, fils de l’ancien président Jair Bolsonaro, actuellement en prison, a exprimé sa colère sur Instagram. Il a jeté une paire de tongs Havaianas à la poubelle et accusé la marque de « choisir son camp » à moins d’un an des élections présidentielles.
D’autres figures de la droite ont rejoint l’appel au boycott. L’influenceur Thiago Asmar a encouragé les conservateurs à poster des vidéos montrant leurs Havaianas jetées à la poubelle. Il affirme : « Moi, plus jamais je ne porterai d’Havaianas, et pourtant j’en ai utilisé toute ma vie ! »
Réactions et impact sur le marché
La maison mère, Alpargatas, a d’abord vu ses actions chuter le 22 décembre 2025. Cependant, le cours a rebondi le lendemain, signe que la polémique n’a pas affaibli durablement la marque.
À gauche, certains internautes ont réagi avec ironie. Des messages suggèrent d’offrir des Havaianas à Jair Bolsonaro, les qualifiant de sandales pratiques pour son bracelet électronique.
Cette polémique montre combien la politique influence désormais la consommation au Brésil. Entre appels au boycott et débats en ligne, Havaianas se retrouve au centre d’un bras de fer symbolique à quelques mois des élections présidentielles.
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