À partir d’octobre 2025, les influenceurs chinois devront prouver leurs compétences avant de s’exprimer sur des thématiques sensibles comme la médecine, le droit ou la finance. Cette mesure, initiée par l’Administration du cyberespace de Chine, vise à renforcer la fiabilité des contenus en ligne. Elle cherche aussi à limiter la désinformation croissante sur les réseaux sociaux.
Une nouvelle ère de régulation pour les influenceurs chinois
Désormais, les influenceurs chinois devront présenter un diplôme ou un certificat validant leur expertise pour aborder certains sujets à fort impact social. Les plateformes comme Douyin, Weibo et Bilibili auront la tâche de vérifier la validité de ces documents. En outre, les créateurs disposeront de deux mois pour se conformer à la réglementation. Passé ce délai, ils risqueront la suspension ou la suppression de leur compte.
Contrôle accru et transparence obligatoire
La réforme exige également que les influenceurs chinois citent leurs sources et indiquent si leur contenu contient des éléments générés par l’intelligence artificielle. De plus, la diffusion de publicités médicales ou de conseils financiers sera désormais strictement encadrée, voire interdite. Enfin, les comptes qui usurpent une identité professionnelle ou publient des vidéos trompeuses seront supprimés.
Pékin s’inspire du modèle Google pour encadrer le contenu
En instaurant ces règles, la Chine s’aligne partiellement sur le modèle YMYL (Your Money or Your Life) de Google, qui encadre les sujets liés à la santé, à la sécurité et aux finances. Ce modèle repose sur les critères EEAT — expérience, expertise, autorité et fiabilité — destinés à garantir la qualité des informations. Cependant, au-delà de la lutte contre la désinformation, cette décision s’inscrit aussi dans la stratégie du gouvernement chinois visant à maintenir un contrôle idéologique strict sur le contenu numérique.
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